[Update] พื้นที่การแสดงผลโฆษณาสินค้า (Shopping Ads)

เชื่อว่าทุกคนที่ทำโฆษณาสินค้าจะต้องเคยตั้งค่าพื้นที่การแสดงผลโฆษณา และคงมีข้อสงสัยว่าการลงโฆษณา Google Shopping Ads ผ่านระบบของ LnwX นั้นไม่มีการตั้งค่าในส่วนนี้ แล้วสินค้าในโฆษณาของเราจะแสดงผลที่ใดบ้าง บทความนี้เราจึงจะมาไขข้อข้องใจให้กับทุกท่านกันค่ะ

Update 05/10/2020 : Google ได้เพิ่มส่วนการแสดงผล Google Shopping Ads ใหม่ ใน Search ซึ่งจากเดิมจะมีเพียงผลัพธ์การค้นหา และ ใน Shopping Tab แต่ตอนนี้การแสดงผลโฆษณาของเราจะมีพื้นที่แสดงเพิ่มขึ้นอีกหนึ่งจุดคือในพื้นที่ของ Google Image Search หรือ Image Tab นั้นเองค่ะ

พื้นที่การแสดงผล “โฆษณาสินค้า” ของ Google Shopping Ads

พื้นที่การแสดงผลของ Google Shopping ผ่านระบบของ LnwX จะมีทั้งหมด 3 กลุ่มพื้นที่การแสดงผล ซึ่งแต่ละพื้นที่จะมีรูปแบบการแสดงผลโฆษณา และกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันโดยแบ่งได้ดังนี้

  • ผลลัพธ์การค้นหาใน Google Search  และ Search Partners

การแสดงผลใน Google Search เป็นพื้นที่การแสดงผลที่เห็นได้ง่ายที่สุด และเป็นฟีเจอร์ที่ใช้ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ที่มีความต้องการในสินค้าของเราอยู่แล้ว เพราะการแสดงผลในพื้นที่นี้ จะแสดงผลต่อเมื่อมีผู้ค้นหาข้อมูลของผลิตภัณฑ์ของเรา

โฆษณาสินค้า แสดงผลที่ Search Results

 

พื้นที่แสดงผล โฆษณาสินค้า

 

กลุ่มเป้าหมาย: คนที่เสิร์ชด้วยข้อความ เสียง หรือรูปภาพ ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของเรา

รูปแบบการแสดงผล: แสดงผลเป็นรูปภาพของผลิตภัณฑ์ พร้อมราคา และชื่อเว็บไซต์

……………………………………………………

  • แท็บ Image ใน Google Search

สำหรับในผลการค้นหาแบบ Image นี้ Google ได้มีการเพิ่มให้ข้อมูลโฆษณาแสดงผลขึ้นมาในส่วนด้านบนสุด ก่อนที่จะแสดงผลรูปภาพตามผลการค้นหา เป็นรูปแบบคล้ายคลึงกับการแสดงผลในหน้าผลลัพธ์การค้นหา เพียงแต่จำนวนสินค้าที่แสดงจะมีมากกว่า

การแสดงผล shopping ads ใน image tab

กลุ่มเป้าหมาย: คนที่ค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของเรา และอยากจะเห็น “รูปภาพ” ของสิ่งที่ค้นหา

รูปแบบการแสดงผล: แสดงผลเป็นรูปภาพของผลิตภัณฑ์ พร้อมราคา และชื่อเว็บไซต์

……………………………………………………

  • แท็บ Shopping ใน Google Search

ในผลลัพธ์การค้น (Search Result) ของ Google นั้นจะมีแท็บที่ชื่อว่าช็อปปิ้ง (Shopping) ซึ่งเมื่อเรากดเข้าไปในแท็บดังกล่าว เราจะพบกับข้อมูลของสินค้าที่เราต้องการค้นหา พร้อมฟังก์ชั่นการกรองข้อมูล ในรูปแบบที่ใกล้เคียงกับการเข้าไปค้นหาผลิตภัณฑ์ใน Online Marketplace นอกจากนี้ในแท็บดังกล่าวยังมีพื้นที่ในการแสดงผลชื่อเว็บไซต์ หรือแบรนด์ของเราในฐานะผู้ขายอีกด้วย

 

พื้นที่แสดงผล Google Shopping Ads (โฆษณาสินค้า)

 

พื้นที่แสดงผล Google Shopping Ads (โฆษณาสินค้า) ใน Shopping Ads Tab

 

กลุ่มเป้าหมาย: คนที่เสิร์ชด้วยข้อความ เสียง หรือรูปภาพ ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของเรา และต้องการเปรียบเทียบราคา หรือมองหาร้านขายผลิตภัณฑ์นั้น ๆ

รูปแบบการแสดงผล: แสดงผลเป็นรูปภาพของผลิตภัณฑ์ พร้อมราคา และชื่อเว็บไซต์ พร้อมทั้งฟังก์ชั่นในการกรองข้อมูลให้แสดงผลเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ เช่น ราคา, สภาพ เป็นต้น

……………………………………………………

  • Google Display Network และ Google Discovery

นอกจากการแสดงผลโฆษณาในพื้นที่ที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาแล้ว อีกความสามารถหนึ่งของ Google Shopping Ads คือ การแสดงผลโฆษณาในรูปแบบของการ Remarketing ในเว็บไซต์ หรือเน็ตเวิร์กต่าง ๆ ของ Google ไม่ว่าจะเป็น ในเว็บไซต์ทั่วไป ที่มีพื้นที่โฆษณาของกูเกิ้ลอยู่, ใน Youtube หรือกระทั่งใน Gmail

 

พื้นที่แสดงผล Google Shopping Ads (โฆษณาสินค้า)

 

พื้นที่แสดงผล โฆษณาสินค้า

 

 

กลุ่มเป้าหมาย: คนที่เคยเข้าเว็บไซต์ของเรา หรือเคยค้นหาสินค้าด้วยคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของเรา

รูปแบบการแสดงผล: การแสดงผลจะมีรูปแบบที่แตกต่างกันตามแต่พื้นที่ แต่ทุกจุด จะมีการแสดงรูปภาพ และ เว็บไซต์เจ้าของผลิตภัณฑ์

……………………………………………………

จะเห็นได้ว่าในแต่ละพื้นที่การแสดงผลโฆษณาของ Google Shopping Ads นั้น มีความแตกต่างทั้งในแง่ของวิธีการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และรูปแบบการแสดงผล ซึ่ง Google ก็ได้พัฒนาเครื่องมือที่ชื่อว่า Smart Bidding* ที่จะช่วยทำให้เราสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ โดย Smart Bidding จะช่วยเลือกให้กับผู้ลงโฆษณาว่าจะแสดงผลโฆษณาที่ไหน เมื่อไหร่ และรูปแบบอย่างไร โดยใช้การประมวลผลจากข้อมูลของกูเกิ้ล และข้อมูลต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องการผลิตภัณฑ์ของเรา ไปผสมกับข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย และรูปแบบการแสดงผลในพื้นที่ต่าง ๆ เพื่อนำเสนอโฆษณาสินค้าของเรา ให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย และอยู่ในรูปแบบ รวมถึงเวลาที่เหมาะสมที่สุด และ Smart Bidding ก็เป็นเครื่องมือหลักที่ LnwX ได้ใช้ในการทำโฆษณาสินค้าให้กับแบรนด์ออนไลน์ด้วยค่ะ

Smart Bidding คือ เครื่องมือที่ Google แนะนำให้ใช้ในการสร้างแคมเปญ Smart Shopping สำหรับการทำโฆษณา Google Shopping Ads ซึ่งตัว Smart Bidding จะใช้การประมวลผลจากข้อมูลที่มี (AI) มาเลือกให้กับผู้ลงโฆษณาว่าจะแสดงผลโฆษณาที่ไหน เมื่อไหร่ และรูปแบบอย่างไร

และสำหรับใครที่อยากรู้ว่า Smart Bidding ทำงานอย่างไร ก็สามารถคลิกไปอ่านเพิ่มเติมได้ที่บทความ Smart Bidding สุดยอดเครื่องมือสร้างผลลัพธ์ที่ดี ให้โฆษณา Shopping Ads!  (https://blog.lnwx.com/1003/smart-bidding)

Please follow and like us:

MeMaytapriya

Just a women who play in e-Commerce and digital playground.