Google Shopping Ads Optimization! วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการทำโฆษณาผ่าน Google Shopping Ads

ในการลงโฆษณา Google Shopping Ads นั้น แต่เดิม Google จะมีการแนะนำให้ลงโฆษณาแบบทุกชิ้นของแบรนด์ในแคมเปญเดียว แล้วให้ Al ของ Google เรียนรู้สินค้า และเลือกนำเสนอโฆษณาให้กับกลุ่มเป้าหมายด้วยตนเอง ซึ่งการลงโฆษณาในรูปแบบดังกล่าวก็ยังคงได้ผลดีอยู่ เพียงแต่ว่าในแคมเปญที่ลงโฆษณาไปนั้น มักจะมีสินค้าที่ไม่ถูกนำไปแสดงผลโฆษณา หรือมีการโฆษณาน้อยมาก ทาง Lnw และ Google จึงได้ร่วมกันศึกษาวิธีการที่จะทำให้สินค้าดังกล่าวแสดงผล โดยการแยกสินค้าดังกล่าวออกมาลงโฆษณาในอีกแคมเปญหนึ่ง และปรับปรุงโฆษณาให้ดีขึ้น

การแยกแคมเปญ Google Shopping Ads

ซึ่งจากการศึกษาข้อมูลดังกล่าวเราพบว่าการแยกแคมเปญของสินค้าที่แสดงผลน้อยออกมา ส่งผลดีถึงสองชั้นนั่นก็คือ

  • แคมเปญตั้งต้นที่ลงสินค้าทั้งเว็บไซต์นั้น หลังจากที่ดึงสินค้าที่ไม่ค่อยแสดงผลออกมา ทำให้เหมือนกับว่า Google โฟกัสเฉพาะสินค้าที่ขายดีมากขึ้น ทำให้จากปกติสินค้าเกิด Conversion อยู่แล้ว ก็ทำให้มี Conversion สูงขึ้นไปอีก หลังจากเริ่มทำการแยกสินค้าที่แสดงผลน้อยออกมาสร้างโฆษณาใหม่
  • แคมเปญที่มีการเลือกเฉพาะสินค้าที่ไม่แสดงผล หรือแสดงผลน้อยมากในแคมเปญตั้งต้นมาใช้ ก็เริ่มเกิด Conversion มากขึ้น แตกต่างจากเดิมที่ไม่มีเลย

Conversion คือผลลัพธ์ที่ได้จากการโฆษณา ซึ่งเป็นค่าต่าง ๆ ตามที่เราจะกำหนด ในระบบการลงโฆษณาของ LnwX เราจะกำหนดให้ “ยอดขาย” เป็น Conversion หลัก

แนวทางการทำโฆษณา Google Shopping Ads

นอกจากนี้จากการศึกษาครั้งนี้เราจึงสามารถสรุปแนวทางการโฆษณาที่ดี ผ่าน Shopping Ads ได้ว่า

  • ตอนเริ่มต้นทำโฆษณา หาก Target ของสินค้าในแบรนด์ไม่ได้แตกต่างกันมาก ควรลงโฆษณาแบบทั้งเว็บไซต์ไปก่อน
  • หลังจากลงโฆษณาไประยะเวลาประมาณ 1 เดือน ให้ดูว่าสินค้าชิ้นไหนที่มีการแสดงผลน้อย หรือไม่แสดงผล ให้นำสินค้านั้นออกจากแคมเปญเดิม และมาตั้งแคมเปญใหม่ ซึ่งจะส่งผลดีทั้งกับแคมเปญเดิม และแคมเปญใหม่

แต่อย่างไรก็ตามในอนาคตอาจจะมีผลการศึกษาใหม่ ๆ ออกมา ที่อาจจะแตกต่างจากผลการศึกษาในขณะนี้ ดังนั้นแบรนด์ออนไลน์ต้องดูผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นกับเว็ลของตัวเอง และลองปรับเปลี่ยนการตั้งค่าต่าง ๆ เพื่อศึกษาผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นด้วยเช่นกันนะคะ เพราะไม่แน่ว่าผลการศึกษาครั้งนี้ อาจจะไม่ได้ส่งผลดีกับแบรนด์ทุกประเภท หรืออาจจะมีเงื่อนไขบางอย่างของแบรนด์ที่ทำให้ทำตามผลการศึกษาของเราครั้งนี้แล้วไม่ได้ผลแบบเดียวกับที่เราศึกษามาก็เป็นไปได้ค่ะ

การแยกแคมเปญ Google Shopping Ads

 

สำหรับแบรนด์ออนไลน์ที่อ่านมาถึงตรงนี้แล้วอยากจะปรับปรุงการลงโฆษณา Google Shopping ของแบรนด์ ตามข้อมูลการศึกษาครั้งนี้ของเราสามารถดำเนินการได้ดังนี้ค่ะ

  1. เข้าไปที่ระบบจัดการเว็บไซต์ของคุณ
  2. คลิกดูรายงานของแคมเปญที่ลงโฆษณาอยู่
  3. คลิกไปดูสินค้าที่ได้รับผลลัพธ์คลิกดีที่สุด Top 50 – Clicks
  4. ลิสรายการสินค้าที่ลผลลัพธ์การคลิกน้อยออกมา
  5. กลับไปที่หน้าจัดการแคมเปญ > แก้ไขแคมเปญที่รันอยู่เดิม
  6. ลบสินค้าที่มีผลลัพธ์การคลิกน้อยในแคมเปญดังกล่าวออก
  7. สร้างแคมเปญใหม่ โดยเลือกเฉพาะสินค้าที่มีผลลัพธ์การค้นหาน้อย

ทั้งนี้สำหรับแบรนด์ใดที่มีสินค้าจำนวนมาก และอยากให้ LnwX ช่วยดำเนินการให้ สามารถติดต่อเข้ามาได้ที่ consultant@LnwX.com ได้เลยนะคะ

อ้างอิงข้อมูลจาก ผลการศึกษาการทำ Shopping Ads ล่าสุด เผยการแยกแคมเปญให้กับสินค้าที่ไม่แสดงผลในแคมเปญเดิม ส่งผลดีสองชั้น!

MeMaytapriya

Just a women who play in e-Commerce and digital playground.

สวัสดีค่ะ LnwX Blog ขออนุญาตเก็บ Cookie ของคุณนะคะ Cookie ที่เราเก็บมีไว้เพื่อการพัฒนาปรับปรุงบทความต่าง ๆ ในบล็อกของเรา เพื่อให้เป็นบล็อกที่ตรงกับความต้องการของคุณมากขึ้น รวมถึงเราจะมีการใช้เพื่อทำการตลาดในการนำเสนอเนื้อหาที่คุณน่าจะสนใจให้กับคุณ หากคุณอยากให้เรานำเสนอข้อมูลที่ถูกใจคุณ รบกวนกด "ยินยอม" ให้เราได้เก็บข้อมูลด้วยนะคะ ทาง LnwX Blog ต้องขอบคุณที่คุณอนุญาตให้เราเก็บ Cookie ด้วยค่ะ แต่หากคุณไม่ต้องการให้เราเก็บข้อมูลก็สามารถเปลี่ยนแปลงได้ที่ ตั้งค่า นะคะ และคุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว ค่ะ

Privacy Preferences

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็นค่ะ

Allow All
Manage Consent Preferences
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    Always Active

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้

  • GoogleAnalytics

    คุ้กกี้นี้จะเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง และพัฒนาเว็บไซต์ หากคุณไม่ยินยอมให้เราใช้คุ้กกี้นี้เราจะไม่สามารถวัดผลและปรับปรุงเว็บไซต์ได้

  • Facebook Pixel

    คุ้กกี้นี้จะเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง พัฒนาเว็บไซต์ และเก็บข้อมูลเพื่อการโฆษณา หากคุณไม่ยินยอมให้เราใช้คุ้กกี้นี้เราจะไม่สามารถวัดผล ปรับปรุงเว็บไซต์ รวมถึงการปรับปรุงพัฒนาโฆษณาของเราได้

Save