Performance Max แคมเปญโฆษณารูปแบบใหม่! เข้าถึงทุกพื้นที่โฆษณาบน Google ได้ในแคมเปญเดียว
สำหรับผู้ที่ลงโฆษณา Google Shopping Ads คงจะได้เห็นข้อมูลเกี่ยวแคมเปญโฆษณารูปแบบใหม่ Performance Max กันมาบ้างแล้ว ซึ่งวันนี้เราก็จะพาทุกคนไปทำความรู้จักกับแคมเปญ Performance Max ให้มากขึ้น ว่ามีการทำงานอย่างไร มีข้อดีอะไร และใครกันที่ควรใช้แคมเปญในรูปแบบนี้ ไปติดตามกันเลยครับ
Performance Max แคมเปญโฆษณารูปแบบใหม่จาก Google
Performance Max เป็นแคมเปญที่มีรูปแบบการประมูลโฆษณาแบบใหม่ (Bidding) ที่ Google ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นประสิทธิภาพโฆษณาให้สามารถสร้าง Conversion ตามเป้าหมายให้ได้มากที่สุด ด้วยการใช้ระบบ Automation ของ Google ซึ่งโฆษณา Performance Max นี้ถือได้ว่าเป็นรูปแบบที่จะมาแทนที่โฆษณา Google Shopping Ads ที่เราใช้กันอยู่
หลักการทำงานของ Performance Max จะเน้นไปที่การสร้าง Conversion ให้ได้มากที่สุด ด้วยงบประมาณน้อยที่สุด โดยจะมีการยิงโฆษณาไปทุกช่องทางบนเครือข่าย Google ไปกับบุคคลที่มีโอกาสทำให้เกิด Conversion ที่หน้าเว็บ
[ที่มา – blog.google]
เรียกได้ว่า Performance Max Campaign นั้น มีความคล้ายคลึงกับการลงโฆษณาแบบ Maximize Conversion ของ Google แต่ความแตกต่างคือ ผู้ลงโฆษณาจะสามารถนำ Source ของโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นข้อความ แบนเนอร์ หรือวิดีโอ มาลงใน Campaign เดียวกันได้ทั้งหมด
ทำให้เวลาสร้างแคมเปญ Performance Max ขึ้นมา คุณจะสามารถใส่ Source ต่าง ๆ เพื่อให้โฆษณาของคุณไปแสดงบนพื้นที่ของ Google ได้อย่างครอบคลุมมากขึ้น สามารถใส่ข้อความเพื่อให้โฆษณาไปแสดงผลบน Google Search, ใส่รูปภาพแบนเนอร์ขนาดต่าง ๆ เพื่อไปแสดง Discovery Ads รวมไปถึงวิดีโอ ที่จะไปโฆษณาบน YouTube และช่องทางอื่น ๆ
ข้อดีของการลงโฆษณา Performance Max
- ค้นพบลูกค้าที่ทําให้เกิด Conversion ได้มากขึ้น
Performance Max ช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้าได้ทุกพื้นที่บนช่องทางโฆษณาของ Google, ให้คุณปรับแต่งเป้าหมายที่สําคัญต่อธุรกิจของคุณ และเพิ่มจำนวน Conversion หรือมูลค่า Conversion ให้มีค่าสูงสุด พร้อมใช้ความสามารถของ Google ในการทำความเข้าใจเกี่ยวกับความสนใจต่าง ๆ ของผู้บริโภคแบบเรียลไทม์ - กระตุ้นให้มีมูลค่ามากขึ้น
ระบบจะเพิ่มประสิทธิภาพในการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลในทุกช่องทางให้เหมาะสมกับ Touch Point เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าสร้างการกระทำที่ทำให้เกิด Conversion และใช้โมเดล Machine Learning เพื่อคาดการณ์การทำงานของโฆษณา การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ให้แม่นยำมากยิ่งขึ้น - ได้รับข้อมูลเชิงลึกเปี่ยมคุณค่า
รายงานของ Performance Max ช่วยให้คุณทราบว่า ครีเอทีฟของโฆษณาชิ้นไหนมีประสิทธิภาพดี และช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งครีเอทีฟ เพื่อให้โฆษณาทำงานได้ดีขึ้น
โดยแคมเปญ Performance Max นี้ จะเหมาะกับผู้มีเป้าหมายการโฆษณาและ Conversion ที่เฉพาะเจาะจง เช่น การเพิ่มยอดขายออนไลน์, การสร้างลูกค้าเป้าหมาย เป็นต้น และเหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการได้รับการเข้าถึงโฆษณาที่มากขึ้น และได้รับมูลค่า Conversion เพิ่มมากขึ้น นอกเหนือจากการใช้แคมเปญ Search ตามคีย์เวิร์ดเพียงอย่างเดียว
ผลกระทบต่อผู้ลงโฆษณา Google Shopping ผ่านระบบ LnwX
แม้ว่า Performance Max จะมาเข้าแทนที่การลงโฆษณา Google Shopping Ads แต่แบรนด์ออนไลน์ที่ลงโฆษณา Google Shopping อยู่นั้นไม่ต้องเป็นกังวลครับ เพราะระบบของ LnwX มีการทำงานร่วมกับระบบของ Google อยู่แล้ว จึงทำให้ระบบสามารถเปลี่ยนแปลงรูปแบบการลงโฆษณาให้คุณได้อัตโนมัติ โดยระบบจะสามารถใช้ข้อมูลเดิมที่แบรนด์เคยให้มาสำหรับการลงโฆษณา เปลี่ยนไปใช้ Performance Max Campaign ได้ทันที เมื่อมีการเชื่อมต่อระบบเสร็จสมบูรณ์
ทั้งนี้ รูปแบบโฆษณาของคุณจะยังคงทำงานเหมือนเดิม คือการนำ Feed สินค้าไปลงโฆษณา แต่ช่องทางในการกระจายโฆษณานั้นจะเพิ่มมากขึ้น และมีประสิทธิภาพที่ดีขึ้นอีกด้วย
หากใครมีข้อสงสัยเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณารูปแบบใหม่ Performance Max หรือติดปัญหาในส่วนอื่น ๆ เกี่ยวกับการลงโฆษณา Google สามารถติดต่อเข้ามาทางทีมที่ปรึกษาที่ดูแลคุณอยู่ได้เลยนะครับ หรือติดต่อเข้ามาที่อีเมล consultant@LnwX.com เรายินดีให้คำแนะนำเพื่ออำนวยความสะดวกในการดำเนินธุรกิจของคุณครับ
ที่มาข้อมูล
