fbpx

4 ความแตกต่างระหว่างโฆษณา Performance Max และ Shopping Ads

ทำความรู้จักกับโฆษณา Performance Max หรือ PMaxให้มากขึ้น ผ่าน 4 ข้อมูลความแตกต่างระหว่าง Performance Max และ Shopping Ads รายละเอียดจะเป็นอย่างไร ไปติดตามพร้อม ๆ กัน

4 ความแตกต่างระหว่างโฆษณา PMax และ Shopping Ads

1. รูปแบบการประมูลโฆษณาที่เปลี่ยนไป

Google Shopping Ads เดิมมีการประมูลโฆษณา 2 รูปแบบคือ Maximize Conversion Value และ ROAS โดย Maximize Conversion Value จะอิงจากมูลค่าของออเดอร์ที่เกิดขึ้น และ ROAS จะดูจากยอดขายที่เกิดขึ้นเมื่อเทียบกับค่าโฆษณา

แต่สำหรับแคมเปญโฆษณาแบบใหม่ Performance Max จะประมูลโฆษณา 2 รูปแบบที่แตกต่างออกไป โดยจะเน้นที่ Conversion เป็นหลัก สามารถเลือกประมูลได้ระหว่าง Maximize Conversion Value และ Maximize Conversion ซึ่ง Maximize Conversion จะเป็นรูปแบบที่นับปริมาณการเกิด Conversion โดยไม่ได้ดูที่มูลค่า

2. ยกเลิกรูปแบบ Smart Shopping Campaign

การลงโฆษณา Google Shopping Ads รูปแบบเดิม แบรนด์สามารถเลือกลงโฆษณาได้ 2 รูปแบบคือ Smart Shopping Campaign และ Standard Campaign โดยรูปแบบ Smart Shopping Campain นั้น จะใช้ AI ในการประมวลผลโฆษณา แต่รูปแบบ Standard Campaign ผู้ลงโฆษณาสามารถตั้งค่าเองได้ เช่น กำหนดมูลค่าต่อคลิก ซึ่งโฆษณา Performance Max ได้ยกเลิกการลงโฆษณาแบบ Smart Shopping Campaign ออกไป แต่ยังสามารถลงโฆษณาแบบ Standard Campaign ได้เหมือนเดิม

3. พื้นที่การแสดงผลที่เพิ่มขึ้น

สำหรับพื้นที่การแสดงผลของโฆษณา Google Shopping Ads เดิมจะแสดงผลในช่องทาง Google Search (แสดงภาพสินค้า), Google Shopping Tab, Google Display Network, Gmail และ YouTube (แสดงภาพสินค้า)

แต่สำหรับ Performance Max จะเพิ่มพื้นที่การแสดงผลมากขึ้นกว่าเดิม โดยจะแสดงผลในช่องเดียวกับที่ Google Shopping Ads แสดง และเพิ่มการแสดงผลแบบข้อความในช่องทาง Google Search, Google Discovery, Google Maps รวมถึงเพิ่มการแสดงผลวิดีโอใน YouTube เข้ามาด้วย

Performance
[พื้นที่แสดงผลของ Performance Max]

4. Source ของการลงโฆษณาที่เพิ่มขึ้น

ด้วยพื้นที่การแสดงผลที่เพิ่มขึ้น ทำให้แบรนด์สามารถเพิ่ม Source ของโฆษณาได้มากขึ้น จากเดิมที่ Shopping Ads จะใช้เพียงข้อมูลสินค้า และรายละเอียดของสินค้า แต่ Performance Max ให้คุณเพิ่มข้อมูลได้มากกว่า ไม่ว่าจะเป็น สินค้า, ข้อความ, รูปภาพ และวิดีโอ โดยมีรายละเอียดเพิ่มเติม ดังนี้

  • สินค้า สามารถใช้ข้อมูลสินค้า และรายเอียดของสินค้าบนเว็บไซต์ได้เช่นเดิม เหมือนกับการลงโฆษณา Google Shopping Ads
  • ข้อความ สามารถเพิ่มข้อความโฆษณา ในรูปแบบหัวข้อแบบสั้น, หัวข้อแบบยาว และรายละเอียด โดยมีความหมายดังนี้
    • หัวข้อ (แบบสั้น) คือ บรรทัดแรกของโฆษณา (กรุณาใส่อย่างน้อย 3 หัวข้อ)
    • หัวข้อ (แบบยาว) คือ บรรทัดแรกของโฆษณา และจะปรากฏแทน หัวข้อ (แบบสั้น) ในโฆษณาขนาดใหญ่ โดยที่หัวข้อ (แบบยาว) จะมีอักขระได้ไม่เกิน 90 ตัว และอาจแสดงโดยมีหรือไม่มีคำอธิบายก็ได้ ความยาวของพาดหัวที่แสดงผลจะขึ้นอยู่กับไซต์ที่ปรากฏ หากสั้นลง จะลงท้ายด้วยจุดไข่ปลา
    • รายละเอียด (กรุณาใส่อย่างน้อย 2 รายละเอียด) มีความยาวได้สูงสุด 90 อักขระและอาจปรากฏหลังหัวข้อ สามารถเพิ่มคำอธิบายสูงสุด 5 รายการ ซึ่งรายละเอียดจะรวมกับหัวข้อแบบสั้น หรือหัวข้อแบบยาวเพื่อสร้างโฆษณาที่มีความยาวขึ้น โดยขึ้นอยู่กับไซต์ที่ปรากฏ หากพื้นที่แสดงผลสั้นลง จะลงท้ายด้วยจุดไข่ปลา
  • รูปภาพ สามารถเพิ่มแบนเนอร์โฆษณา โดยใช้ภาพตามขนาดที่กำหนด คือ
    • Landscape image (1.91:1) Recommended size: 1200 x 628 px Min. size: 600 x 314 px
    • Square image (1:1) Recommended size: 1200 x 1200 px Min. size: 300 x 300 px
    • (Optional) Portrait image (4:5) Recommended size: 960 x 1200 px Min. size: 480 x 600 px
  • วีดีโอ หากแบรนด์ไหนไม่มีวีดีโอทางระบบจะดึงเอารูปภาพมาใช้เป็นวีดีโอให้เองโดยอัตโนมัติ
PMax setting
[ภาพการกรอกข้อมูลต่าง ๆ เพื่อทำโฆษณา PMax]

และทั้งหมดนี้ ก็คือความแตกต่างระหว่างโฆษณา Performance Max และ Shopping Ads ที่เราสรุปมาให้ สำหรับแบรนด์ไหนที่อยากทราบข้อมูลเพิ่มเติม หรือมีข้อสงสัย ก็สามารถสอบถามเข้ามาทางที่ปรึกษาของแบรนด์ได้เลยนะคะ เรายินดีให้คำแนะนำเพื่ออำนวยความสะดวกในการดำเนินธุรกิจของคุณค่ะ

อ้างอิงข้อมูลจาก…เจาะข้อมูลโฆษณา PMax และความต่างจาก Shopping Ads

สวัสดีค่ะ LnwX Blog ขออนุญาตเก็บ Cookie ของคุณนะคะ Cookie ที่เราเก็บมีไว้เพื่อการพัฒนาปรับปรุงบทความต่าง ๆ ในบล็อกของเรา เพื่อให้เป็นบล็อกที่ตรงกับความต้องการของคุณมากขึ้น รวมถึงเราจะมีการใช้เพื่อทำการตลาดในการนำเสนอเนื้อหาที่คุณน่าจะสนใจให้กับคุณ หากคุณอยากให้เรานำเสนอข้อมูลที่ถูกใจคุณ รบกวนกด "ยินยอม" ให้เราได้เก็บข้อมูลด้วยนะคะ ทาง LnwX Blog ต้องขอบคุณที่คุณอนุญาตให้เราเก็บ Cookie ด้วยค่ะ แต่หากคุณไม่ต้องการให้เราเก็บข้อมูลก็สามารถเปลี่ยนแปลงได้ที่ ตั้งค่า นะคะ และคุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว ค่ะ

Privacy Preferences

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็นค่ะ

Allow All
Manage Consent Preferences
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    Always Active

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้

  • GoogleAnalytics

    คุ้กกี้นี้จะเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง และพัฒนาเว็บไซต์ หากคุณไม่ยินยอมให้เราใช้คุ้กกี้นี้เราจะไม่สามารถวัดผลและปรับปรุงเว็บไซต์ได้

  • Facebook Pixel

    คุ้กกี้นี้จะเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง พัฒนาเว็บไซต์ และเก็บข้อมูลเพื่อการโฆษณา หากคุณไม่ยินยอมให้เราใช้คุ้กกี้นี้เราจะไม่สามารถวัดผล ปรับปรุงเว็บไซต์ รวมถึงการปรับปรุงพัฒนาโฆษณาของเราได้

Save