Google แนะนำ 3 แนวทางสร้างครีเอทีฟโฆษณาให้โดนใจลูกค้า
เพื่อผลลัพธ์การลงโฆษณาที่ดี การสร้างสรรค์ครีเอทีฟโฆษณาให้ดึงดูดความสนใจของลูกค้าจึงเป็นสิ่งสำคัญที่แบรนด์ออนไลน์ไม่ควรมองข้าม วันนี้จึงเรามีคำแนะนำดี ๆ จากทาง Google ถึงการสร้างครีเอทีฟโฆษณาที่ยอดเยี่ยมมาฝากกัน จะมีอะไรบ้างนั้น ไปติดตามกันเลยค่ะ
3 แนวทางสร้างครีเอทีฟโฆษณาที่ยอดเยี่ยม
Google แนะนำวิธีการสร้างรูปแบบโฆษณาที่ช่วยดึงดูดให้ลูกค้าสนใจโฆษณาของคุณ ผ่าน 3 วัตถุประสงค์การสร้างครีเอทีฟโฆษณา ดังนี้
1. Building for awareness สร้างเพื่อการรับรู้
หากคุณต้องการให้ลูกค้ารับรู้ว่า แบรนด์ของคุณกำลังทำอะไรอยู่, อยากแสดงภาพลักษณ์แบบไหนให้เขาจดจำ และมีจุดเด่นหรือความแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไรบ้าง คุณต้องคำนึงถึงสิ่งนี้เหล่านี้
- คิดถึงความเป็นแบรนด์มาก่อนเป็นอันดับแรก ทั้งตัวตนและสิ่งที่ต้องการแสดงให้ลูกค้าเห็น
- ผูกเนื้อหาให้เข้ากับบริบทและใช้คนที่อยู่ในโฆษณา เพื่อกระตุ้นการเชื่อมต่อกับลูกค้า
- สร้างโฆษณาให้โดดเด่น ด้วยภาพ, เสียง, จังหวะที่รวดเร็ว, ความยิ่งใหญ่ และเฟรมภาพที่เหมาะสม
2. Building for consideration สร้างเพื่อการพิจารณา
คุณต้องคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการส่งโฆษณาไปถึง ว่าเขาเหล่านั้นคือใคร และต้องการทราบเรื่องอะไรเกี่ยวกับสินค้า/บริการของคุณ
จากนั้นจึงเริ่มสร้างเรื่องราวในโฆษณาให้สื่อสารไปในทิศทางที่คนเหล่านั้นต้องการทราบ ไม่ว่าจะเป็นความสามารถของสินค้า/บริการ หรือจุดเด่นของแบรนด์ที่คุณเชื่อว่า ลูกค้าต้องอยากรู้อย่างแน่นอน!
3. Building for action สร้างเพื่อการดำเนินการ
โฆษณาทุกชิ้นสร้างมาเพื่อ “ปิดการขาย” ดังนั้น คุณจึงต้องสร้างโฆษณาให้มีรายละเอียดที่ชัดเจน ดังนี้
- โฆษณาต้องแสดงถึงสินค้า/บริการอย่างชัดเจน โดดเด่น และดึงดูด
- แสดงสิ่งสำคัญหรือจุดขายให้ลูกค้าเห็น ตั้งแต่วินาทีแรก
- ไฮไลต์จุดเด่นของสินค้า/บริการ หรือทำให้ลูกค้าเห็นว่าจุดเด่นของเราคืออะไร
- มี Call to action เพื่อปิดการขาย
- สื่อสารข้อเสนอ/โปรโมชั่นอย่างโปร่งใสเสมอ เพื่อให้โฆษณาตัวนี้ถูกส่งไปถึงคนที่สนใจสินค้าของคุณจริง ๆ
- บอกถึงจุดหมายปลายทางว่า เขาต้องไปที่ไหนต่อเพื่อรับข้อเสนอของคุณ (เว็บไซต์, Marketplace หรือช่องทางการขายอื่น ๆ)
ทั้งหมดนี้ก็คือแนวทางการสร้างโฆษณาที่มีความครีเอทีฟที่ Google ได้แนะนำเอาไว้จากงาน Think Commerce 2022 ค่ะ หวังแบรนด์ออนไลน์ที่ได้ใช้งานโฆษณา Performance Max โฆษณารูปแบบใหม่จากกูเกิลที่คุณสามารถสร้างสรรค์โฆษณาได้หลากหลายรูปแบบ ทั้งข้อความ, ภาพ และวิดีโอ จะสามารถนำคำแนะนำที่ได้จากบทความนี้ ไปปรับประยุกต์ใช้กันดูนะคะ
[ภาพประกอบจาก blog.google]
อ้างอิง บทความ... 3 แนวทางสร้างครีเอทีฟโฆษณาที่ยอดเยี่ยมจาก Google
