fbpx

ทำความรู้จัก Evergreen Content คอนเทนต์เหนือกาลเวลา ที่แบรนด์ออนไลน์ควรทำ!

ในช่วงเวลาที่คอนเทนต์กลายเป็นสิ่งสำคัญในการดึงลูกค้าให้เข้ามาสนใจในสินค้าหรือแบรนด์มากขึ้น การมีคอนเทนต์ที่ตามทันกระแสจึงกลายเป็นความนิยมของแบรนด์ แต่การมีคอนเทนต์ที่สามารถใช้งานได้ตลอดเวลา ไม่หมดความนิยม และยังคงสร้าง Traffic ให้เราได้ ก็เป็นสิ่งที่แบรนด์ควรทำด้วยเช่นกัน วันนี้เราจึงจะพาทุกคนไปทำความรู้จักกับคอนเทนต์ที่กำลังพูดถึง หรือที่เรียกว่า Evergreen Content กันค่ะ

Evergreen Content คืออะไร

Evergreen คือคอนเทนต์ที่ยังคงมีความเกี่ยวข้องกับผู้อ่านอยู่เสมอ โดยไม่มีเรื่องของระยะเวลามาเป็นตัวจำกัด ตัวอย่างเช่น วิธีการทำพาสต้า, แนวคิดการทำคอนเทนต์เพื่อ SEO ซึ่งเป็นคอนเทนต์ที่ไม่ได้เฉพาะเจาะจงถึงข้อมูลของแบรนด์ แต่เป็นข้อมูลที่ผู้คนจะให้ความสนใจได้ตลอดเวลา

ประโยชน์ของคอนเทนต์ประเภทนี้

1. เพิ่มปริมาณผู้เข้าชมเว็บไซต์ได้สม่ำเสมอ

เนื่องจากคอนเทนต์ประเภทนี้ มักจะอยู่ในความสนใจของผู้คนตลอดเวลา ทำให้สามารถสร้างฐานผู้เข้าชมได้อย่างสม่ำเสมอ

Evergreen Content vs Time-Sensitive

จากภาพกราฟด้านบน จะเห็นว่าคอนเทนต์ประเภท Time-Sensitive นั้นจะได้รับการตอบรับที่ดีในช่วงระยะเวลาหนึ่งแล้วจบไป แต่สำหรับคอนเทนต์แบบ Evergreen ที่แม้จะไม่ได้รับความนิยมสูงในช่วงแรก แต่จะสามารถสร้าง Traffic การเข้าชมที่สม่ำเสมอได้ในระยะเวลาที่ยาวนาน

2. หยิบมาใช้งานได้ตลอด ไม่มีข้อจำกัดด้านเวลา

Evergreen Content เป็นคอนเทนต์ที่แบรนด์สามารถนำมาแชร์ซ้ำได้ตลอด เพราะไม่มีข้อจำกัดด้านเวลา หรือกระแสความนิยมมาตีกรอบการใช้งาน

3. สร้างภาพลักษณ์ความเชี่ยวชาญให้กับแบรนด์ได้

การสร้างคอนเทนต์ในรูปแบบนี้ จำเป็นต้องทำข้อมูลที่ละเอียดและครบถ้วน จึงจะสามารถสื่อถึงความเชี่ยวชาญในเรื่องนั้น ๆ ได้เป็นอย่างดี ยิ่งเนื้อหามีความเกี่ยวเนื่องกับธุรกิจของแบรนด์ ก็จะยิ่งสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์มากขึ้น

วิธีการสร้างคอนเทนต์แบบ Evergreen

1. กำหนดกลุ่มเป้าหมายของผู้รับสาร

กำหนดว่ากลุ่มเป้าหมายของคอนเทนต์ที่เรากำลังจะสร้างนั้นคือใคร และเขาสนใจอยากรู้เรื่องอะไรบ้าง โดยกลุ่มเป้าหมายของคอนเทนต์ ควรเป็นกลุ่มเป้าหมายเดียวกันกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์

2. ค้นหาหัวข้อคอนเทนต์ประเภท Evergreen

แบรนด์สามารถเลือกค้นหาคำจากการใช้เครื่องมือต่าง ๆ ในการดูว่า คีย์เวิร์ดไหนที่กำลังถูกพูดถึง หรือคำไหนที่มีแนวโน้มการค้นหาเยอะ หรือดูจากคู่แข่งว่ามีการพูดถึงเรื่องอะไรอยู่ และศึกษาว่าเขาพูดถึงเรื่องนั้น ๆ อย่างไรบ้าง เพื่อหาข้อมูลมาเสริมความเข้าใจในเนื้อหา ทำให้เข้าใจมากขึ้น หรืออุดช่องโหว่ที่อาจยังไม่ครบถ้วน

3. สร้างคอนเทนต์ที่มีรายละเอียดและข้อมูลที่ครบถ้วน

สำหรับคอนเทนต์ประเภทนี้ ควรมีความยาวอยู่ที่ 300 ตัวอักษรขึ้นไป (ในที่นี้หมายถึง ภาษาไทย ที่นับด้วย WordPress) หรือหากนับด้วยโปรแกรม Microsoft Word จะอยู่ที่ 800 ตัวอักษรขึ้นไป ซึ่งในความเป็นจริงแล้วสิ่งที่เราควรคำนึงมากกว่าความยาวของบทความ คือการรวบรวมรายละเอียดที่ครบถ้วน ครอบคลุม เพื่อให้เป็นประโยชน์สูงสุดต่อผู้รับสารหรือกลุ่มเป้าหมายของเรา

4. สร้างคอนเทนต์ตามหลัก SEO

แบรนด์ควรศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับการทำ SEO และปรับแต่งเนื้อหาให้เป็นตามหลักนั้น เพราะจะช่วยให้คอนเทนต์ของเรามีโอกาสติดอันดับต้น ๆ ของผลลัพธ์การค้นหาบน Google ได้ง่ายขึ้น (ดูแนวทางการปรับแต่งคอนเทนต์ให้ถูกหลัก SEO ที่นี่)

5. หลีกเลี่ยงการใช้ข้อมูลด้านเวลาที่จะกำหนดอายุของคอนเทนต์

เนื่องจากการเขียนคอนเทนต์ประเภทนี้ไม่ควรมีเรื่องของกรอบระยะเวลาเข้ามาเกี่ยว ดังนั้นจึงแนะนำให้หลีกเลี่ยงการเขียนข้อมูลที่จำกัดเฉพาะช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง เช่น โปรโมชั่นประจำเดือน เป็นต้น แต่หากจะใช้เรื่องเวลาเข้ามาเกี่ยวข้อง ก็ควรเป็นช่วงเวลาที่เกิดขึ้นซ้ำ ๆ เป็นประจำ เช่น เทศกาลต่าง ๆ – วันปีใหม่, วันวาเลนไทน์, วันสงกรานต์ เป็นต้น

ติดตามคอนเทนต์ หมั่นตรวจสอบอยู่เสมอ

1. ตรวจสอบปริมาณการเข้าชม และผลลัพธ์การจัดอันดับ

หลังจากที่เขียนคอนเทนต์ไปแล้ว แบรนด์ควรหมั่นตรวจสอบว่า มีคนเข้าชมคอนเทนต์มากน้อยแค่ไหน หรือมีผลลัพธ์การค้นหาอยู่ในระดับใด เพื่อนำข้อมูลมาพิจารณาว่าคอนเทนต์ของเราดีกว่า หรือแย่กว่าคอนเทนต์อื่น ๆ ในคีย์เวิร์ดเดียวกัน หรือเรื่องเดียวกัน จะได้นำข้อมูลเหล่านั้นมาวางแผนในการปรับปรุงคอนเทนต์ให้ดีขึ้น

2. ปรับแก้เนื้อหาให้ทันสมัยอยู่เสมอ

เพื่อให้คอนเทนต์ของเราใช้งานได้ทุกช่วงเวลา แบรนด์จึงควรปรับแต่งคอนเทนต์ให้ทันสมัยอยู่เสมอ เมื่อมีการอัพเดทข้อมูลใหม่ ๆ เข้ามา ก็ควรเพิ่มเติมข้อมูลเหล่านั้นลงไปในบทความของเราด้วย

3. นำเนื้อหาบางส่วนไปใช้ประโยชน์ เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมใหม่ ๆ

เนื่องจากการทำ Evergreen Content มีรายละเอียดและหัวข้อที่ถูกรวบรวมไว้มากมาย เราจึงสามารถนำหัวข้อย่อย ๆ เหล่านั้น มาสร้างเป็นคอนเทนต์บน Social Media เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ ให้เข้ามายังคอนเทนต์ของเราได้ด้วย

[ตัวอย่างโพสต์บน Social จากเนื้อหาบทความเรื่อง SSL]


และทั้งหมดนี้ก็คือเรื่องราวของ Evergreen Content ที่เรานำมาฝากแบรนด์ออนไลน์ให้ได้ทำความรู้จัก และศึกษาเพื่อเป็นแนวทางในการทำคอนเทนต์ต่อไปนั่นเองค่ะ

อ้างอิง

สวัสดีค่ะ LnwX Blog ขออนุญาตเก็บ Cookie ของคุณนะคะ Cookie ที่เราเก็บมีไว้เพื่อการพัฒนาปรับปรุงบทความต่าง ๆ ในบล็อกของเรา เพื่อให้เป็นบล็อกที่ตรงกับความต้องการของคุณมากขึ้น รวมถึงเราจะมีการใช้เพื่อทำการตลาดในการนำเสนอเนื้อหาที่คุณน่าจะสนใจให้กับคุณ หากคุณอยากให้เรานำเสนอข้อมูลที่ถูกใจคุณ รบกวนกด "ยินยอม" ให้เราได้เก็บข้อมูลด้วยนะคะ ทาง LnwX Blog ต้องขอบคุณที่คุณอนุญาตให้เราเก็บ Cookie ด้วยค่ะ แต่หากคุณไม่ต้องการให้เราเก็บข้อมูลก็สามารถเปลี่ยนแปลงได้ที่ ตั้งค่า นะคะ และคุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว ค่ะ

Privacy Preferences

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็นค่ะ

Allow All
Manage Consent Preferences
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    Always Active

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้

  • GoogleAnalytics

    คุ้กกี้นี้จะเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง และพัฒนาเว็บไซต์ หากคุณไม่ยินยอมให้เราใช้คุ้กกี้นี้เราจะไม่สามารถวัดผลและปรับปรุงเว็บไซต์ได้

  • Facebook Pixel

    คุ้กกี้นี้จะเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง พัฒนาเว็บไซต์ และเก็บข้อมูลเพื่อการโฆษณา หากคุณไม่ยินยอมให้เราใช้คุ้กกี้นี้เราจะไม่สามารถวัดผล ปรับปรุงเว็บไซต์ รวมถึงการปรับปรุงพัฒนาโฆษณาของเราได้

Save